既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(j发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强ǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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