既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2ong>消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(z临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2ēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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