很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思