很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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