关关难过关关过事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过事事难熬事事熬是什么诗-中国书画艺术

关关难过关关过事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过事事难熬事事熬是什么诗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月(yuè)，B站好像都站在名(míng)为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万(wàn)粉丝级别(bié)UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布(bù)动态回应停更传(chuán)言，他(tā)没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝(sī)属性复(fù)杂，影视解说(shuō)本来(lái)就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广告投(tóu)放相关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才(cái)能养活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的(de)木鱼关关难过关关过事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过事事难熬事事熬是什么诗水心(xīn)四个月没(méi)广告，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉(fěn)丝的(de)木鱼水心，算是B站影视区(qū)的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道(dào)来、内(nèi)容详实的风格(gé)深受观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播(bō)放量超过百(bǎi)万次。其解说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视频播(bō)放量(liàng)，甚至已(yǐ)超(chāo)千(qiān)万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频率并不算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支作品，平(píng)均(jūn)下来基本(běn)做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时计”。这样看来(lái)，木(mù)鱼水心和(hé)他的(de)团队已是(shì)非常勤奋。值得(dé)一提的是(shì)，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长(zhǎng)达(dá)二十天的时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引(yǐn)发了坊间(jiān)关于(yú)其(qí)停(tíng)更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新作(zuò)品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目(mù)前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还(hái)不够付办(bàn)公室房(fáng)租(zū)。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年(nián)更新《水浒传(chuán)》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几(jǐ)乎已是(shì)B站UP主的共识，相比(bǐ)之下(xià)，广告(gào)商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他上一次的(de)商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木鱼(yú)水心做了一(yī)则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台(tái)数(shù)据，木(mù)鱼水心的(de)植(zhí)入视频报(bào)价在三十几万、定(dìng)制视频约(yuē)要四(sì)十几万，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个价格不算贵(guì)。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到(dào)广告了(le)呢(ne)？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的(de)自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报(bào)告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七(qī)年首次出现负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主的可支配支出(chū)减(jiǎn)少，怎么选择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费(fèi)不增长对营销的转化(huà)要求进一(yī)步(bù)提升(shēng)，广告营销面临突破和变革的(de)要求(qiú)。因此，找到细(xì)分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者(zhě)更(gèng)接(jiē)近消费者的博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的(de)消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去(qù)一年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家(jiā)装(zhuāng)家电内容的(de)VV数（视(shì)频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解说在商业化上(shàng)并不是一(yī)个很垂直的赛(sài)道(dào)。无独(dú)有偶，同样身(shēn)在(zài)影视区(qū)的254万(wàn)粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前透露很久没(méi)有商品方(fāng)找他们打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视(shì)类(lèi)投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多，数量是超过去年的(de)。”但整体预(yù)算变(biàn)少(shǎo)的情况下，片(piàn)方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是口碑(bēi)营销(xiāo)，不能直接转化(huà)成(chéng)带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的报(bào)价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动(dòng)降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前(qián)（UP主商业(yè)化）最好的(de)状态要(yào)么就是缩小团队，要么(me)就是再找点别的经(jīng)营方向，头部(bù)UP主不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒(méi)体，都不好接广告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景(jǐng)一定(dìng)程度上和该领域(yù)内的(de)品牌(pái)数量(liàng)和竞争情(qíng)况有关(guān)，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌(pái)集(jí)中度高，海量博(bó)主争夺(duó)几个金(jīn)主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也(yě)能接(jiē)到广告，这就是(shì)一个更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还(hái)是(shì)看目标受(shòu)众(zhòng)，也就是(shì)粉丝量级和他的购买能力是(shì)否足够(gòu)，如(rú)果回归到这两点，当一个(gè)创作者覆(fù)盖的粉(fěn)丝(sī)足够多，赛道就(jiù)不是根本问题了。她个人推测(cè)认(rèn)为，木(mù)鱼(yú)水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的(de)内容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代(dài)的内容想(xiǎng)要变现主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视(shì)类(lèi)内容本(běn)身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价(jià)比(bǐ)问题，影视区尤其是解(jiě)说(shuō)类UP主(zhǔ)靠(kào)广告(gào)商单(dān)维持生计的难度在近两(liǎng)年(nián)指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内(nèi)容创作者而言(yán)，剩下的(de)两(liǎng)条路能(néng)走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付(fù)费”往往被称为(wèi)“知(zhī)识付费”，这二者之(zhī)间的差异是整个内容变现环境的(de)缩(suō关关难过关关过事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过事事难熬事事熬是什么诗)影(yǐng)。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是(shì)通过对理性(xìng)和效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的时间观念来(lái)形成并(bìng)定义自己的文化。这段话(huà)投射到我们当代(dài)人(rén)的内容消费(fèi)中便是(shì)各种知(zhī)识(shí)付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属(shǔ)性的知识类内容往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容易吸(xī)引大(dà)众消费。

　　艾媒咨(zī)询(xún)数据显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登读书(shū)会等IP都(dōu)是这一风潮的代(dài)表。

　　国内通过书(shū)影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进行(xíng)付费变现的(de)成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)：“内(nèi)容付费只能是锦(jǐn)上(shàng)添花，不(bù)是主要盈利渠道(dào)，除(chú)非《反(fǎn)派影评(píng)》那种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频单期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以此为(wèi)主要变(biàn)现途径的UP主也几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买单(dān)并不容易(yì)。

　　同(tóng)类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来与国(guó)内(nèi)对比(bǐ)，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入几十(shí)万”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容(róng)创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可达(dá)到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排行榜榜(bǎng)首的博(bó)主年(nián)收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏(kuī)损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励(lì)规则(zé)，大量(liàng)UP主在(zài)社交平(píng)台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站(zhàn)的(de)具(jù)体现金激励算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内容(róng)质(zhì)量、观(guān)看时(shí)长等计算维(wéi)度，“所以(yǐ)我大多数(shù)时候(hòu)只能靠体感，不过体感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？