Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(y我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子ǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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