今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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