既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(dià安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介n)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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