今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dà湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少o)了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(b湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少iǎo)示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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