既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(q开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗uán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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