今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(sh狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现ǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现)，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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