Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàn学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高cg)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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