“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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