很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的生(shēng)活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōn字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的g)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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