很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌height: 24px;'>肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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