今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(d日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕uì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕必争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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