“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思ng>

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(d复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思à)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。