今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式men)》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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