Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zà黄山山体主要由什么岩石构成i)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

黄山山体主要由什么岩石构成 data-w="1080">

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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