唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是(shì)唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区(qū)里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让(ràng)它(tā)在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立1适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台2年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确(què)的航向吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依(yī)旧(jiù)保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的(de)2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在(zài)每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动(dòng)公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的(de)创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一(yī)滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列(liè)举措(cuò)，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大(dà)，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一(yī)新作(zuò)没能打响任何(hé)水花。据(jù)点点数(shù)据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的(de)英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人(rén)社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Sou适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台lchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才(cái)环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而(ér)来的探探(tàn)海外(wài)版还在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优(yōu)先级(jí)都要低于其他国(guó)内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有(yǒu)到一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好的(de)出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向(xiàng)社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群(qún)狼(láng)环(huán)绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做(zuò)出(chū)产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给其试错(cuò)和(hé)调(diào)整的(de)时间(jiān)已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化(huà)名）

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