今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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