“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bì三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗ng)未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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