Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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