很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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