今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社(shè)交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗)道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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