“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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