今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(p菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞íng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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