今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zh桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号ū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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