Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这(z千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗hè)种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链(lià千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗n)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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