既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞(j刚结婚是不是会天天做ìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下刚结婚是不是会天天做，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)刚结婚是不是会天天做。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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