很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(c传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些hí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些(guǒ)依然没有找到答案。

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