财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石(shí)作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单(dān)日(rì)历史(shǐ)记(jì)录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的(de)地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费(fèi)者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说(shuō)法，2日景区simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提(tí)供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流(liú)量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期(qī)期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店(diàn)铺都纳入(rù)了(le)其(qí)中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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