既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在(zài)做更(g句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思èng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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