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　　今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工(gōHBC路由器能用WiFi吗ng)作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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