财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联(lián)社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了(le)解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰20mm等于多少厘米 20mm是多大塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车(chē)只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到(dào)各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的(de)商(shāng)家面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号(hào)的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程(ch20mm等于多少厘米 20mm是多大éng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处(chù)了(le)解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要(yào)业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也在今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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