唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人(rén)均被视(shì)为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞(páng)大的(de)用(yòng)户体(tǐ)量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连(lián)续32个(gè)季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露(lù)疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平(píng)静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产(chǎn)品(pǐn)与公(gōng)司(sī)加以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领(lǐng)导就(jiù)不可能(néng)在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但在同(tóng)量级(jí)企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固(gù)定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下(xià)了(le)当地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开始出现在具体(tǐ)的(de)业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此前王(wáng)力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班明显多(duō)了(le)起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开启了(le)大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作(zuò)，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌(mpupil是什么意思 pupil是可数名词吗ò)陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司(sī)启动(dòng)裁员(yuán)，范(fàn)围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而(ér)来(lái)。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的(de)一(yī)系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头(tóu)。他希望再(zài)赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上(shàng)他都(dōu)能一(yī)针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今(jīn)活(huó)跃(yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要pupil是什么意思 pupil是可数名词吗打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市(shì)场。然(rán)而，受(shòu)限于(yú)文(wén)化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这(zhè)些应(yīng)用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略(lüè)，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大(dà)部分收益用(yòng)于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们的(de)合作(zuò)，如此(cǐ)一来(lái)产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团(tuán)曾(céng)表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间内，公司(sī)出(chū)海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉(jué)得国内市场还没(méi)有到(dào)一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市(shì)场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道(dào)以(yǐ)来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整的时(shí)间已经不pupil是什么意思 pupil是可数名词吗(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中人(rén)物均为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：中国书画艺术 pupil是什么意思 pupil是可数名词吗