既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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