“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　邵阳学院是几本大学"邵阳学院是几本大学http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，邵阳学院是几本大学该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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