财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐步带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于国内热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速(sù)不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新近走红的山东最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价(jià)波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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