Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ831143是什么意思)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售831143是什么意思额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(831143是什么意思le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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