今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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