“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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