周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美(měi)》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递(dì)来(lái)递去，递到(dào)他这里，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那么多(duō)好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完(wán)全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一(yī)”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平(píng)均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成本是越来越高了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前调(diào)查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单(dān)日成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随着音乐节(jié)商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出(chū)场费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的艺人(rén)更(gèng)是(shì)过了(le)百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演出的(de)观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内人(rén)士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文(wén)化(huà)消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的知名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的(de)是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在(zài)第一(yī)财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热(rè)，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节(jié)里的(de)生意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了(le)，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及(jí)饮品等(děng)也藏着一(yī)笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己之力直(zhí)接拉动了举办地的(de)经济(jì)发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐(lè)节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一(yī)起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企业乃至政(z过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗hèng)府。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰(yàn)政府发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐(lè)节，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈引(yǐn)发热议(yì)的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还(hái)是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主力(lì)，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其实(shí)和消费品牌(pái)们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争议，而流量艺(yì)人(rén)居多也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐节(jié)一票(piào)难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先(xiān)后发布(bù)延期公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决定(dìng)延期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提(tí)都基于这个音(yīn)乐节(jié)对(duì)观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键还(hái)是(shì)培养观众人群，如(rú)果你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话，通过这(zhè)些(xiē)人群(qún)对你的(de)支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判(pàn)单日(rì)千元(yuán)的音(yīn)乐(lè)节(jié)，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票价甚至物(wù)超所值(zhí)，说到底还是看(kàn)演出(chū)内容(róng)。尽管许多人(rén)在(zài)谈起(qǐ)音乐(lè)节(jié)的(de)时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外(wài)的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源，国(guó)内(nèi)都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格(gé)的(de)打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：中国书画艺术 过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗