唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断(duàn)加强的(de)当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势(shì)让它(tā)在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又(yòu)及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计艾特是什么意思准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短期投资。艾特是什么意思p>

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等(děng)电(diàn)商直播(bō)强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特(tè)别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集(jí)团，将(jiāng)产品与(yǔ)公(gōng)司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一(yī)产品(pǐn)的依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌(mò)带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人(rén)躬(gōng)身入(rù)局，迷路的(de)陌(mò)陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在(zài)会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文(wén)集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采艾特是什么意思购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直接(jiē)被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在(zài)公司内部发(fā)起(qǐ)三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化(huà)出(chū)新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一(yī)滩(tān)死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接触(chù)过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是(shì)预(yù)算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自(zì)己的回归(guī)，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌(mò)陌再次(cì)重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次(cì)组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海业务(wù)部(bù)，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取(qǔ)了降低分(fēn)成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难(nán)源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市场，你的(de)产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了(le)最(zuì)好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试(shì)错和(hé)调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文(wén)中人物均(jūn)为化名(míng)）

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