周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看，发(fā)着光(guāng)，怎么(me)会有(yǒu)那么多(duō)好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价是越(yuè)来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也(yě)想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会(huì)前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则(zé)要花费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了(le)票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高(gāo)了。北(běi)京(jīng)商报(bào)记者(zhě)十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思几年(nián)前调查发(fā)现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上的大(dà)型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在(zài)音(yīn)乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热(rè)综艺帮助各路独(dú)立音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过(guò)了(le)百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进(jìn)了(le)大众视角，获得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看(kàn)他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人群经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文(wén)化消(xiāo)费的门(mén)槛(kǎn)都(dōu)在提高。国(guó)外的知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料(liào)的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐节(jié)带来(lái)的(de)想象力太大了(le)，几万人来到(dào)一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张最便宜的(de)入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接(jiē)拉动了(le)举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现在(zài)地(dì)方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了(le)第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江堰政府(fǔ)算过(guò)一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带(dài)来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的(de)客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议(yì)的淄博(bó)，除了(le)烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出(chū)市场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐节(jié)的(de)品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上(shàng)，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关注。为何(hé)？其最根本的目的还是(shì)在(zài)于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票(piào)观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群(qún)体其实和(hé)消费品牌们(men)的(de)目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在(zài)线(xiàn)上铺(pù)设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下(xià)最大程度曝(pù)光。不(bù)过，在市(shì)面上现有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那(nà)么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐(lè)节入局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多(duō)少(shǎo)，又(yòu)能(néng)带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐(lè)节(jié)对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平(píng)参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的(de)迷(mí)笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值(zhí)回票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外(wài)的音乐(lè)节。但事实上，无论十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(lùn)是演(yǎn)出(chū)的主题(tí)理念打造还(hái)是艺(yì)人资(zī)源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的(de)音(yīn)乐节已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时候(hòu)把更多(duō)的(de)气力(lì)放在内容(róng)和(hé)风格的打(dǎ)磨(mó)上(shàng)了。

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