很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市srds是什么意思，srds是什么意思啊场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临srds是什么意思，srds是什么意思啊(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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