“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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