如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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