Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详贵州海拔高度是多少细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性贵州海拔高度是多少化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

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三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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