Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由men)的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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